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灯火阑珊焕生机——河南“休闲夜游”激活消费市场扫描

      千年隋唐古迹点亮灯光,宋都城墙下游人如织,“米”字形高铁交汇处,城市商业体夜间烟火升腾……今年的夏夜,河南都市的灯火分外璀璨。

      面对常态化疫情防控阶段消费市场的复杂局面,河南多地通过培育文旅消费集群、发挥特色文化优势等方式,打造夜间休闲旅游品牌、挖掘消费潜能,“夜经济”成为提振消费的“热引擎”。

      “古都夜八点”点亮聚集效应

      晚8点,伊河畔,月光映照了千年的龙门石窟,初上灯火。

      在LED冷光源的投射下,这里的数千个窟龛,10万余尊造像显得更加静雅、肃穆。宏伟的卢舍那大佛身旁,游客可以看到阿难尊者阳光下难以辨识出的彩色线条,迦叶尊者的残像上,嘴角表情显得更加坚毅。

      “夜晚的龙门石窟细节更加丰富了,相比白天,更适合细细观赏佛教造像艺术。”游客吴芳在夜游龙门石窟时感叹。

      从夜游龙门开始,应天门“古城夜韵”灯光秀、“唐谣”演绎……进入5月以来,洛阳的夜晚愈发缤纷多彩。立足于厚重的隋唐文化底蕴,洛阳正通过创新夜游产品打响“古都夜八点”品牌,激活文旅消费。

      “我们推出了8项特色主题活动和8个夜间文旅消费集聚地,就是希望游客和市民品味洛阳的独特夜色文化魅力。”洛阳市文化广电和旅游局副局长薛善民说。

      随着夜间文旅消费聚集地的形成,其消费带动辐射作用初步显现。“我们现在店内的销售额相比今年3月中旬恢复营业时翻了一番。”洛邑古城内,汝阳刘毛笔店店员葛欢介绍,随着夜间游人的增多,他们经营的文化产品开始热销。

      沉浸式文化体验延长消费时间

      端午期间,在位于开封的历史文化主题公园清明上河园,东京夜市正式开市。

      走入金水门,数百米的街巷上,商户清一色宋服宋装打扮,说书、皮影、相声等夜市小剧场沿街林立,走入其中,就仿佛融入了《清明上河图》的长卷。

      “我听说今天只要穿宋装就可以免费入园,摆摊也可以免费,就想来体验下。”本地游客周冰雅说,她觉得夜晚的清明上河园更有“宋范儿”,“毕竟,夜市就是从北宋时期的开封发源的。”

      一幅《清明上河图》,一部“流量收割机”。宋文化有多受欢迎?在清明上河园,几位工作人员向记者展示了他们的短视频账号,几个由他们随手拍摄的园内实景演出场景,平台播放量均超过千万。

      依托800多年历史的宋文化,开封推出和升级了“东京夜市”“微梦大梁门”“东京梦华”等一批新的夜间游览产品,以沉浸式文化体验延长游人游览时间,挖掘消费潜力。

      “我们一直在用国内最先进的声光舞美技术对‘东京梦华’等实景演出进行升级,剧本也在不断更新,今年也依然在投入。”清明上河园市场部经理刘栋介绍,升级后,游客平均游览时间从3小时延长到了6小时,人均消费也从100元左右提升到了300元左右。

      “现在到了晚上不到城墙上散散步,总觉得少了点什么。”开封市宋都城墙景区办公室负责人刘晓明说,围绕着14.4公里的城墙,开封将一系列历史文化景点和消费场景连接在一起,无形中增加了人们的消费时间。

      特色城市商业体发挥“夜能量”

      晚上7点,天色微暗,位于郑州市郑东新区的龙湖里商业体验中心已是人头攒动。精致的雨棚下,各类手工艺品、首饰、玩具摊点显得错落有致。不远处,餐饮店设在门外的露天桌椅已经被预订一空。

      被称为“最有规格的集市”,夜晚的龙湖里颇受年轻人欢迎。以龙湖里为代表,郑州一些城市夜间商圈、商业体通过创新服务业态,增加服务品种和项目,不断聚集人气,实现消费升级。

      在“城市会客厅”海汇中心,特色风格的建筑里分布着30多家主题餐厅、酒吧、茶馆,一店一景一故事。在高新区朗悦·公园茂,广场上每晚都有音乐、巡游、舞蹈表演、露天电影,客流攀升。

      “我们要做有品质的集市。”龙湖里商业体验中心相关负责人李景说,之前,龙湖里主要以餐饮为主,缺少“逛”的地方,这次吸纳的摊点,以工艺品、首饰等为主,集市和餐饮相互成就,能实现共同发展,“保守估计,每天能吸引顾客两三千人。”

      郑州市政府相关负责人介绍,目前,郑州市还将对各县市区夜经济活动进行评选,市财政对前三名分别给予100万元、80万元、50万元奖励。

      在一系列举措的支持下,河南旅游消费市场恢复初见成效。今年端午假期,河南省旅游市场恢复居全国前列,全省共接待游客575.96万人次,同比恢复了61%,旅游收入18.05亿元,同比实现恢复了40%。

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