切实增强疫情常态化趋势下的国际话语权
甘德健
2020年，面对史无前例的新冠肺炎疫情，中国共产党带领全国人民同心协力、共克时艰，取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果，创造了人类同疾病斗争史上又一个英勇壮举。然而，以美国为首的部分西方国家囿于意识形态偏见，对我国抗疫斗争的卓越贡献并非心悦诚服，而是进行颠倒黑白地污蔑和处心积虑地抹黑。因此，疫情常态化趋势下如何抓住重要契机，增强我国的国际话语权，向世界展示真实、立体、全面的中国，势在必行、刻不容缓。
增强中华文化的国际话语影响力
文化是一个国家、一个民族的灵魂。一个国家的国际话语权是否强大，归根到底还是取决于其文化影响力是否强大。随着我国综合国力的不断增强，中华文化在全球范围内的影响力与日俱增，同时遭受的防范与敌视也越来越严重。疫情常态化趋势下，我国需要进一步坚定文化自信，在全球范围内不断提升中华文化的影响力，为增强国际话语权提供源头活水。
一要坚持主导意识，展现中国文化的深厚实力。疫情常态化趋势下，我们要进一步坚定“四个自信”和话语权主导意识，以“不忘本来、吸收外来、面向未来”的开阔胸襟，“古为今用、洋为中用”的务实策略，将中华优秀传统文化与中国特色社会主义伟大实践的内在联系与历史传承讲清说透、广泛传播。尤其是针对后疫情时代个别西方政客和媒体对中华文化“厚古薄今”“以古非今”的论调，要从理论和实践上给予准确有力、鞭辟入里的回应。比如马克思主义的指导地位，应讲清它既是我党救国救民的历史选择，也是传统文化中民本思想、家国情怀、包容意识和图强精神等优秀品质的生动体现。
二要坚持问题意识，激发中国文化的强大活力。随着疫情常态化，民族主义情绪的加剧，正常的文化交流与传播可能被打上意识形态的标签而遭遇种种阻力，必须相时而动、顺势而为。应加强顶层设计、精准施策，针对不同的问题，在不同地区不同文化圈采取不同的文化传播策略，发挥中华文化以柔克刚、包容创新的优势。应增强国际视野，推出视野宏阔、内容隽永的优秀文化作品，在提供艺术享受和思想启迪的同时，增强中华文化的亲和力、感染力。将文化传播与共建“一带一路”、推进中国特色大国外交、构建人类命运共同体等紧密结合，在为世界人民谋福祉中展现中华文化的强大活力与适应力。
三要坚持开放意识，凸显中国文化的巨大魅力。中国文化蕴含着丰富的思想资源，如讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合等治国伦理，敬业乐群、扶正扬善、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等传统美德。中国风格的文化有利于打破西方话语霸权，是我们增强国际话语权的“灵魂”和基础。我们要秉承这些价值观念，兼顾国际社会的需要，提炼反映人类共同追求、体现中华文化特色的价值主张，为世界发展难题贡献中国智慧、形成中国话语，在世界面临“百年未有之大变局”中，凸显中国文化的巨大魅力。
提升新时代中国国际话语能力
近期，少数西方政客大搞意识形态对立，对我国的政治制度、中国共产党的执政地位、党和人民的血肉联系大肆攻击。疫情期间，西方国家一些政要推崇意识形态对立，甚至刻意煽动民族主义情绪，导致“各说各话、两极分化”的信息鸿沟。为此，提升中国话语的国际地位，扭转“西话主导、西强我弱”的国际话语格局，必须提升新时代中国的国际话语能力，汇聚共识，引导中西民众相向而行，奠定互信的基础。
一要提高讲好新时代中国故事的能力。党的十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。讲好新时代中国故事是提升我国国际话语权能力的重要途径。为此，必须利用好各种渠道宣传和推介习近平新时代中国特色社会主义思想，立体、全面、真实展现新时代中国理论、中国道路、中国制度、中国方案、中国创造、中国经验……加深世界对中国和中国共产党执政理念的了解，增强各国对当代中国改革建设发展的认识；必须打造新型智库，构建学术交流平台，积极设立和参与国际性学术组织，在世界理论舞台上有效发声，开辟一条以中国研究、研究中国为载体的学术“走出去”新路；必须吸引全球具有影响力的权威学者研究新时代党的建设的实践成就和理论成果，在平等的对话中显示中国理论的解释力和影响力，从而掌握话语的主动权，趋近国际学术交流舞台的中心。
二要增强新时代中国学术的国际影响力。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，通过对中国政党政治发展经验的凝练和中国政党政治的理论总结，不断深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识，不断开辟当代中国马克思主义、21世纪马克思主义新境界，积极打造易于为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述，形成新的具有国际影响力的政党理论范式和具有中国特色、中国风格、中国气派的学术体系。
多维应用对外传播话语策略
长期以来，我国在构建对外传播话语策略上认识不深、重视不够、研究不多，导致中国在国际话语权的掌控和传播等方面均存在多种困局。一些西方民众在接受有关中国的信息时，被西方媒体“围猎”，陷入“信息孤岛”，导致偏见与误解。为此，在疫情常态化趋势下，我国应着力构建更有效的对外传播话语策略。
一要抢抓战略机遇，提升话语传播道义高度。疫情控制的不力，加剧了美国对外政策中的“孤立主义”倾向，特朗普政府各种任性“退群”，造成了全球公共事务治理的削弱与混乱。中国作为最大发展中国家、世界第二大经济体，有了更多参与、主导全球事务的平台与机会。因此，应不断提高我国作为负责任大国在全球事务治理中的规则制定、议程设置能力。在有效确保疫情防控的前提下，通过线下线上相结合的方式，逐步恢复举办大型国际活动，致力打造疫情常态化趋势下资金流、技术流、信息流、人才流的全球集散中心。加强与联合国等国际组织的沟通合作，在对外援助、疫苗研制、公共卫生、灾难救援、打击恐怖主义等全球治理议题上发挥更大作用，将中国形象、中国价值、中国方案以生动直观、耳濡目染的方式传播到世界各地。
二是突出技术优势，扩大中国话语显示度。面对西方媒体在全球舆论场的霸权地位，应充分利用我国媒体发展后发优势，率先实现传统媒体的网络化、数字化、智能化转型，取得信息化时代全球话语传播的先机。推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能等新技术应用于新闻传播各环节，全面提高国际舆论引导能力。顺应新互联网时代传播规律，重点在移动化、社交化、可视化等方面发力，构建对外传播全媒体格局。针对个别国家对华为、字节跳动等中国企业无理打压，从国家层面予以保护支持、正确引导。要利用新型社交媒体，对国外受众的兴趣喜好进行全面了解与调查，准确把握其心理特点，不断增强话语能见度和有效性。
三是创新传播方式，增强国际话语传播效度。传播手段与话语方式是话语权输出的前提与载体，各国民众由于文化传统和表达习惯的不同，对同一个事件有着态度迥异的判断，导致截然不同的效果。应加强传播手段和话语方式创新，克服本位主义倾向和想当然的心态，事先对传播对象开展深入细致的调查研究，采用对方熟悉的传播渠道和表达方式，尤其要避免引发歧义或伤害民族感情的传播符号出现。对当前对外传播中较广泛存在的政治话语和学术话语加以转换，积极吸收“网言网语”和俗语俚语。“一个故事胜过一打道理”，多采用讲故事的方式传播价值主张，深入研究契合现代人心理的叙事方式和技巧，重点挖掘好普通中国人奋发进取的感人细节和丰富情感。
（作者系湖南工商大学副教授，湖南省党的创新理论研究基地专家、湖南省高校思想政治工作创新发展中心负责人）