关于“直播带货”的几点思考
青年理论学习小组学习体会
赵瑞熙
4月20日下午，习近平总书记来到陕西省柞水县小岭镇金米村，走进村培训中心的木耳销售直播平台，为农户的直播电商点赞。2016年以来，网络直播蔚然成风，作为一种新的销售形式，直播电商在短短四年间得以迅猛发展，不仅涌现出了李佳琦、薇娅这样的“带货一哥一姐”，同时也改变了传统电商乃至各领域品牌方的运营策略与商业模式。2020年是决战决胜脱贫攻坚收官之年，直播电商模式火热发展背后所折射出的诸多现象，值得我们深入思考。
直播电商赋予脱贫攻坚新动能
脱贫攻坚战不是轻轻松松一冲锋就能打赢的。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国脱贫攻坚领域取得了前所未有的成就，但也面临新冠肺炎疫情影响明显、巩固脱贫成果难度较大、群众内生发展动力不足等艰巨困难与挑战。决战决胜脱贫攻坚,重心在农村,重点在农民。疫情期间，直播电商助力解决农产品滞销的显著效果，彰显了直播电商赋能脱贫攻坚的广阔蓝海。
一是直播电商助力贫困地区特色产业发展。“酒香也怕巷子深”，直播电商借力互联网，开辟了贫困地区特色产品走出“大山”的一条通路，一定程度上缓解了城乡供需矛盾。通过直播电商，这些贫困地区的信息与资源得以盘活，同广大消费者的联结得以加强，特色农产品的市场曝光度不断增加、交易量提升，人、货、场三者的关系重新得到整合，发展困局得到破解。同时，直播电商的发展还能够进一步引导贫困地区农产品优质化、品牌化发展，从而上促使农村地区农产品电商生态重塑，从根本实现乡村区域性整体发展。
二是直播带货扶贫更能扶智、扶志。扶贫先扶智，直播电商是互联网经济的典型代表，充分体现了互联网思维的显著优势。当直播电商遇上脱贫攻坚，则成功地为贫困地区引入了一种新鲜事物、注入了一股新的思维。产品意识、产业化观念、品牌理念等也随着直播电商的发展不断成熟，影响着贫困地区的广大人民，并逐渐在直播带货中不断强化。贫困地区越来越多的农民掌握了网络销售本领，能够用自己的劳动和智慧创造美好生活，贫困地区的内生发展动力与造血功能逐渐形成。这对于进一步巩固我国脱贫攻坚现有成果、如期完成脱贫攻坚目标任务、接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接而言至关重要。
毫无疑问，互联网正在不断地为贫困地区脱贫致富提供新理念和新技术，它将为打赢脱贫攻坚战作出更大贡献。直播电商的新业态，不仅可以解决农产品滞销困局、助力脱贫攻坚，更是实现未来持续发展的动力源。随着直播电商场景的进一步拓展与直播电商内容的不断丰富，美丽乡村也将迎来更多发展机遇。
直播电商考验领导干部新素质
疫情期间，许多领导干部纷纷走进直播间，化解当地农产品滞销难题，叫好又叫座，取得了较好效果。例如湖北省咸宁市崇阳县副县长在淘宝直播中为“崇阳小麻花”代言，直播五分钟就带货过万件；济南市商河县副县长在一场20多分钟的直播中，售出两万余单，总销售额超过60万元。“县长直播带货”模式全国“开花”，对领导干部的素质是一次全面考验。
一是领导干部要学会“十个指头弹钢琴”。当前，疫情防控、脱贫攻坚、复工复产，一个都不能落下。领导干部直播带货，是战“疫”、战“贫”两手抓、两不误的生动诠释。今年4月，习近平总书记在浙江考察时强调，危和机总是同生并存的，克服了危即是机。在疫情导致农产品销路受阻、农民心血即将付之东流之际，直播带货的兴起成为化危为机的破题点。可以说，领导干部参与直播带货的创新实践，即抓住了关键的“点”，也带动了全局的“面”。习近平总书记提出确保高质量完成脱贫攻坚目标任务，对广大领导干部积极做为、实干创新提出了更高要求，领导干部应全面权衡，探索创新更多统筹疫情防控和经济社会发展相互促进、相互助力的有效方式方法。
二是领导干部要“俯下身”、“沉下心”。直播间里的领导干部一改往日严肃形象，对当地特产如数家珍，娓娓道来推介产品的讲述“烟火气”十足，穿过手机屏幕的一声亲切“吆喝”，传递着为人民服务的初心，拉进了领导干部与群众的距离。越是艰险越向前，疫情影响之下，领导干部亲自参与直播带货，为人民办实事、解难题，是“父母官”践行初心使命的具体行动，充分展现了领导干部决战决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴的担当与信心。
三是领导干部要科学应变、主动求变。数字经济时代，“直播带货”成为眼下热词。领导干部直播带货的实践，是其转变自身观念、创新工作方式、借力新技术为地方经济发展赋能的创新做法。互联网时代，广大领导干部要“触网”并“用好网”，要通过不断学习，掌握区块链、大数据、人工智能、5G等最新信息技术手段，深入了解抖音等新媒体发展规律，用互联网思维走好网上群众路线，始终与时代同步。随着产业数字化、数字产业化机遇不断凸显，以及数字经济、生命健康、新材料等战略性新兴产业和未来产业布局的加快，发现经济新增长点、培育发展新动能，成为领导干部所必须的本领。
直播电商持续发展面临新考验
直播电商作为一种“新玩法”在助力脱贫攻坚方面意义重大。正如习近平总书记所指出：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”实现直播电商持续发展、助力脱贫攻坚与乡村振兴，需要注意以下方面。
一是要保证品质、创新形式。随着直播业态的快速发展，行业日趋饱和，用户积累阶段结束后，用户数量、在线时长等指标增长放缓，这就需要直播电商进一步创新形式、丰富内容。同时，直播电商很大程度上是基于对主播的信任，消费者“用脚投票”。在直播电商助力脱贫攻坚的过程中，始终坚持质量与品质第一，是实现其长远发展的最基本的前提。因此，要强化后续服务与监管，用法律手段坚决扫除直播带货中存在的产品质量参差不齐、售后服务有名无实等各种“乱象”。
二是要优化直播电商产业发展环境。领导干部参与直播电商“叫座又叫好”，是疫情之下的助力经济恢复发展的应急之举，并非长久之计。直播电商助力脱贫攻坚，是一项系统工程，全产业链布局才能持久助力区域发展，政府等相关部门要做制度的执行者、高质量发展的引导者。应充分结合各地实际，科学规划产业发展、调整产业布局，依托现代特色农业发展，在打造直播电商品牌、发挥规模集成优势、完善供应链体系、配套相关基础设施等环节同时发力，才能够为直播电商的发展创造良好产业发展环境，为直播电商助力脱贫攻坚与乡村振兴赋能助力。
三是要授人以渔，提升农村直播电商从业者素质。全民直播时代，人人都可以成为网红，但真正熟悉其规律的人还是少数。农村开展直播电商，虽门槛低，对学历没有要求，但确实需要一批掌握销售技能、熟悉网络表达、了解网络销售特点的主播。因此，要激发引导广大农村主播学习网络知识、积极更新观念、勇于跨界尝试，要通过组织开展培训等形式，提升乡村主播素质，帮助他们掌握更多网络销售技巧与本领，更好地投入到直播电商这一工作中来。
（作者单位：《党建》杂志社）